展台是成功参展的重要因素。展台的概念和设计是由参展目的来决定的，因为我们的问题是：“通过这个展台我们应该达到什么目的？”

烟台展台设计重要的特点是其尺寸和在展览馆里的位置。展馆的特点，如天花板的高度、入口和通道、相邻的展台、紧急出口等在展台设计时也应一一考虑在内。

根据参展目的，展商可在展台设计中遵循四个不同的战略定位概念：

·以产品为导向的定位概念。它旨在呈现在展台上展出的产品的技术层面。

·以沟通和活动为导向的定位概念。它旨在从情感的角度吸引观众的注意力。

·以解决方案为导向的定位概念。它旨在演示展商量身定制、以客户为导向的解决方案的竞争力。

·以竞争为导向的定位概念。这一概念旨在显示参展公司属于某个业务领域，并且区别于其竞争对手。

所选择的战略定位概念将决定展台尺寸和特性以及将展示的产品。不过，展示太多的产品会有损参展效果。总的来说，展出的产品是越少越好！

其他辅助展示选择还包括模特、图表、图片、电影、录像、幻灯片、艺术家的现场表演（有无音乐均可）。但这些额外的展示和吸引活动不应干扰与观众的交流。

展台结构清晰、富有逻辑性以及通过设计反映企业识别也是很重要的。

为取得一个恰如其分的企业展台设计，应将以下因素考虑在内：

·一致的企业标志展示；

·一致的、以目标为导向的展台布局；

·展台上提供的信息资料的设计也要体现一致性 （产品目录， 小册子， 图像）；

·使用企业专有的颜色和字体；

·参展员工举止及外表与企业哲学相吻合。

作为与观众交流的一个特别平台，展台可以被划分为三个区域：

·静态区（吸引），用于吸引路过的参观者的注意力和激发他们的兴趣。这可以通过相关的吸引眼球的方法来实现；

·深度区（洽谈），可在此详细介绍产品，可洽谈报价，也可在此签定合同。

·动态区（获得），用于接近参观者并发现他们的兴趣所在；

为达到这些目的，必须保证此区域既不太拥挤，也不受强噪音的干扰。

在展台上，与参观者沟通并传递信息给他们是展商主要关注的事项。

在这方面，展台的设计，对展示产品和信息的选择，对参展员工的组织和资格核定都是重要的。

一个以沟通为设计导向的烟台展台设计将强调互动的对话，而一个以信息传递为设计导向的展台则将重心放在企业的形象。